巨头跌落,国货奇袭 36家国内外美妆公司失意和得意

上世纪八九十年代,乘着改革开放的“东风”,宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆和日化巨头,集体涌入中国市场,一度占据八成市场份额。

30多年已过,曾经被挤压的国货美妆,打出了一场“翻身仗”。在刚刚过去的半年财报季,当外资品牌一片黯然失色时,国货美妆正在庆祝上半年两位数甚至翻倍增长。去年,国货品牌的国内美妆份额首次突破50%,今年上半年这一数据升至56.7%。

国内美妆消费进入存量时代,企业之间几乎是“你死我活”。《每日经济新闻》记者通过梳理36家国内外美妆企业(国际18家、国内18家)的2024年上半年业绩,洞见中国美妆市场新格局。


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